Новости спорта:

Методика геомаркетингового анализа туристического предприятия

Данная методика применяется на микротаксономичному уровне и предусматривает
исследования рынка, что имеет целью оценить рыночную ситуацию в соответствии с
возможностей определенного субъекта, именно выбирает соответствующую стратегию
деятельности. Таким образом, методика микроуровня является методикой маркетингового
исследования, которая включает анализ рыночных возможностей, определение
перспективного целевого рынка, выбор маркетинговой стратегии, разработку
комплекса маркетинга и разработку вспомогательных систем маркетинга с целью
усиление позиций на соответствующем рынке и расширение масштабов и зон
сбыта турпродукта.

Методика изучения рынка туристических услуг на микроуровне является маркетинговой
деятельностью предприятия-субъекта рынка. Она имеет целью осуществление
прибыльной деятельности путем создания конкурентоспособного турпродукта
и укрепления своих позиций в данных рыночных условиях. Маркетинговое
исследования туристического предприятия заключается в мониторинге рынка, т.е.
в системе постоянного «слежения» на меняющимися условиями туристического
рынка с целью разработки эффективного комплекса маркетинга и внедрению
в практику его мероприятий.

Первым этапом деятельности турпредприятия на рынке является определение
конъюнктуры, сегментация и принятие определенной маркетинговой стратегии.
Конъюнктура рынка отражает как соотношение спроса / предложения, так и
условия деятельности на определенном рынке, является основой выбора определенного сегмента и
разработки комплекса маркетинга. Ярче конъюнктура определенного рынка
отражается в динамике цен на соответствующий турпродукт. Конъюнктура
состоит результате совокупного действия многих факторов, характеризующих
состояние среды рыночной деятельности турпредприятия.

Каждый субъект рынка действует в конкретном рыночной среде. Рыночное
среда является системой отношений, складывающихся между субъектами рынка,
которые действуют в определенном правовом поле. Мониторинг состояния рыночного
среды предполагает анализ и оценку макросреды рыночной
деятельности, которая является для предприятия объективными условиями функционирования.
Макросреда разделяют на внешнее, которое формируется в результате
взаимодействия факторов функционирования рынка туристических услуг, и
контактное, непосредственно взаимодействует с предприятием. К контактному
среды входят потребители, конкуренты, поставщики услуг и
товаров, посредники и PR-аудитории (рис. 2.6).

---

Другие статьи по теме:

- Сведения о Крыме
- Готовь лыжи летом или в поисках зимнего курорта
- В настоящее время туризм - одна из мощнейших отраслей
- Буковель
- Бюк.